9月17日，李彦宏、马云、马化腾几位商界大佬在上海大谈人工智能，瞬间上了各网热搜。

　　而就在这时，京东金融悄悄更名，变成“京东数科”。小小的一个变动，却成了一响惊雷。

　　京东金融这次改名可不像当初苹果电脑公司改名为苹果公司，虽然也只是改了两个字，跨度却是相当之大。

　　从金融，到科技，这是一次品牌升级，此举之后，就不只是金融，也不只是科技了。

　　同样也是9月17日，改名的可不止京东金融一家，我们上下班经常骑的哈罗单车也升级了，更名为——“哈啰出行”。

　　此消息的推出正值哈罗单车两周年之际，从“哈罗单车”更为“哈啰出行”，有人猜测，在此次品牌升级之后，是不是以后会不止涉足单车领域，像汽车、助力车等等其他交通工具也会有所涉及?

　　通常情况下，很少有人会选择更名，但是，类似品牌更名的事例也不少，除了前面提到的京东金融和哈罗单车之外，还有三年前同样上过热搜的，滴滴打车更名为滴滴出行事件等等。

　　市场未动，商标先行。随着市场经济的不断发展，很多企业都开始注重知识产权的保护，在创业之初，或者新产品推出之前就会根据市场定位展开相应的商标战略布局。

　　当涉及到更名的问题时，更是需要提前提出商标的注册申请。

　　经查询，京东金融在更名“京东数科”之前，于8月20日已经提交了商标注册申请，虽然尚未注册成功，但就中国商标网的查询结果来看，此前并未有相同商标注册。

　　哈罗单车也是同样，甚至更早。在今年的4月份，他们对“哈啰出行”这个商标就提出了申请。

　　品牌的更名会涉及到很多的问题，在不经意之间，可能就会产生侵权，或是自家的品牌得不到法律保护。

　　比如去年，ofo宣布品牌升级，正式更名为“ofo小黄车”。但是，问题随之而来。“小黄车”的注册商标所有者是另一家公司，而且是早在ofo提出更名之前就已经对此商标提出了注册申请。那么，结果可想而知，在ofo申请注册“小黄车”商标时，被商评委驳回，直至目前，案件仍在进一步审理当中。